美團正在搶占香港市場(chǎng)。

　　5月22日早上8點(diǎn)，美團旗下外賣(mài)平臺品牌KeeTa正式上線(xiàn)營(yíng)業(yè)。在餐廳營(yíng)業(yè)后，KeeTa手機應用程序正式啟動(dòng)送餐服務(wù)。記者注意到，該平臺不少餐品最低消費金額僅為50港元-60港元，明顯低于香港其他外賣(mài)平臺。

　　美團推出KeeTa平臺 積極布局香港市場(chǎng)

　　被港人稱(chēng)為“內地過(guò)江龍”的外賣(mài)平臺美團KeeTa于5月22日早上八點(diǎn)正式在港營(yíng)業(yè)。旗下外賣(mài)員專(zhuān)用APP“KeeTa Rider”于5月17日登陸蘋(píng)果APP Store，叫餐APP“KeeTa”也于周日在各大手機應用商城上架。

　　據悉，美團KeeTa首階段試點(diǎn)為人流量較大的旺角及大角咀，預計至年底覆蓋整個(gè)香港。為了引流，KeeTa推出了“10億獎賞”計劃，當中包括餐飲優(yōu)惠、免運費等。同時(shí)，KeeTa亦將為合作餐廳帶來(lái)流量及營(yíng)銷(xiāo)資源支持。

　　此外，KeeTa推出“準時(shí)寶”政策，為超時(shí)外賣(mài)買(mǎi)單。該產(chǎn)品主要用于解決香港外賣(mài)送達不準時(shí)問(wèn)題，保障消費者用餐體驗，用戶(hù)下單后即可獲得準時(shí)寶服務(wù)，無(wú)須為該保險服務(wù)支付任何費用，全部費用將由KeeTa承擔。

　　至此，香港外賣(mài)平臺市場(chǎng)將進(jìn)入三足鼎立架構，德國Foodpanda、英國Deliveroo戶(hù)戶(hù)送以及美團KeeTa。美團KeeTa稱(chēng)，每位注冊新用戶(hù)將獲得價(jià)值300元優(yōu)惠券，折扣獎賞包括超值專(zhuān)區優(yōu)惠券、“額滿(mǎn)”優(yōu)惠券、免運費券等。

　　據記者獲悉，KeeTa首批合作餐廳包括麥當勞、美心、KFC、吉野家、Pacific Coffee等，同時(shí)涵蓋華御結、心粥館、堅信號等本地餐廳。KeeTa目前正與亞洲國際餐飲集團旗下的意樂(lè )餐廳、百分百餐廳、牛奶冰室等商談合作，后期將會(huì )有更多餐廳進(jìn)駐。

　　為了布局香港市場(chǎng)，美團此前還在多個(gè)香港媒體渠道投放招聘廣告，正式開(kāi)啟外賣(mài)員招募，港媒稱(chēng)，單車(chē)騎手外賣(mài)員月收入最高可達3.5萬(wàn)港元。

　　招聘文件顯示，美團正在招募電單車(chē)車(chē)手、單車(chē)騎手及步兵三種外賣(mài)員。外賣(mài)員收入由配送服務(wù)費、活動(dòng)獎勵及組別額外服務(wù)費組成，其中活動(dòng)獎勵部分設有新人獎賞、特別節日獎賞和活躍獎等多個(gè)項目。

　　美團創(chuàng )始人王興此前在業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )議上表示，明白中港餐飲服務(wù)及市場(chǎng)推廣區別，團隊亦需要時(shí)間學(xué)習營(yíng)運模式，以建立公司全球營(yíng)運模式，有助美團拓展至全球市場(chǎng)。

　　美團周四刊發(fā)一季報，大行唱多

　　本周四（25日）美團將公布2023首季財報，據彭博數據預測，預計美團首季度收入為574.82億元（人民幣，下同），同比增長(cháng)24.2%，凈虧損2.15億元，去年同期虧損57.03億元，經(jīng)調整凈利潤19.34億元，去年同期虧損35.86億元。

　　花旗發(fā)表報告，預計美團首季核心本地商業(yè)收入為413億元，按年增21%，當中外賣(mài)業(yè)績(jì)收入287.7億元，按年增19%；到店業(yè)務(wù)收入91.8億元，按年增23.6%�；ㄆ祛A計，美團二季度收入增速加快至27.9%。報告提到，任何超出預期營(yíng)收及利潤率表現均支持美團盈利預測及股價(jià)上行，維持目標價(jià)211港元及“買(mǎi)入”評級。

　　野村則預計，美團首季外賣(mài)訂單按年增12%，每單單價(jià)按年增3%，帶動(dòng)外賣(mài)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)溢利率達13%，按年增7個(gè)百分點(diǎn)。另外隨著(zhù)內地經(jīng)濟逐步恢復，預計美團首季到店收入按年升22%。

　　招商證券提到，春節下用戶(hù)、騎手返鄉及商戶(hù)提前歇業(yè)，美團1月外賣(mài)單量恢復較弱；但隨著(zhù)2月以來(lái)外賣(mài)單量增速快速反彈，而中高客單訂單占比增加，帶動(dòng)客單價(jià)按年提升約2.5%至51.9元。招商證券認為，長(cháng)遠而言，美團透過(guò)高單量密度及精細化運營(yíng)，外賣(mài)業(yè)務(wù)壁壘仍然深厚。