● 本報記者 彭思雨

　　5月25日，2023百度萬(wàn)象移動(dòng)生態(tài)大會(huì )在廣州舉辦。百度集團資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰首次提出，要以AI原生思維重構百度移動(dòng)生態(tài)，全面刷新百度搜索、百度APP、百度文庫、百度電商等產(chǎn)品與服務(wù)的用戶(hù)體驗，推動(dòng)人機交互、內容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)三重變革。

　　百度集團副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎在接受中國證券報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，百度電商新品牌“百度優(yōu)選”將積極參與今年“618大促”，力求實(shí)現電商業(yè)務(wù)新一輪增長(cháng)。

　　推動(dòng)移動(dòng)生態(tài)AI應用

　　何俊杰表示，百度將依托百度搜索、百度APP、百家號、百度文庫這些大眾熟知的產(chǎn)品，以及正在研發(fā)尚未“露臉”的AI原生新應用，廣泛打造AI原生的能力與體驗，讓AI變成人人可用的生產(chǎn)力工具，變成人人可依賴(lài)的“伙伴”。整個(gè)移動(dòng)生態(tài)也將因此而重構。

　　此次大會(huì )，百度搜索、信息分發(fā)、電商、內容生態(tài)四大移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)板塊均展示了人工智能應用最新成果。

　　百度集團副總裁、搜索平臺負責人肖陽(yáng)表示，搜索引擎從誕生之初就是由AI技術(shù)驅動(dòng)的，搜索框的目的就是讓機器理解人們表達的需求，并滿(mǎn)足這些需求。發(fā)展到今天，搜索已經(jīng)是世界上規模最大的AI應用場(chǎng)景和成功的商業(yè)模式。

　　肖陽(yáng)稱(chēng)，基于“語(yǔ)義檢索技術(shù)+大語(yǔ)言模型”的雙重能力，百度搜索推出新的搜索應用，進(jìn)一步降低用戶(hù)使用門(mén)檻，提供豐富的搜索內容。據了解，“AI伙伴”“AI BOT”等功能目前正在內測中。

　　百度APP作為百度移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)核心入口，從搜索引擎應用發(fā)展至今，已形成“看、搜、聽(tīng)、問(wèn)、購”五大核心應用。百度集團信息分發(fā)平臺總經(jīng)理李小婉表示，一體化的體驗無(wú)論是對于用戶(hù)還是內容創(chuàng )作者和服務(wù)提供方，都有更大的收益。在人工智能技術(shù)加持下，目前百度APP的智能首頁(yè)模式通過(guò)差異化形態(tài)，迅速提升了應用內部信息流滲透率。

　　“視頻是百度APP增長(cháng)最快的板塊�！崩钚⊥穹Q(chēng)，2022年，百度APP的視頻用戶(hù)數增長(cháng)了38%，直播用戶(hù)增幅超過(guò)兩倍。視頻的快速增長(cháng)是百度APP增長(cháng)的一大動(dòng)力。

　　值得一提的是，未來(lái)，用戶(hù)將在百度APP移動(dòng)端上體驗到“文心一言”的能力。李小婉現場(chǎng)演示了“NEW APP”的人機對話(huà)功能，不過(guò)該應用目前尚處于內測階段。

　　電商新品發(fā)力“618大促”

　　隨著(zhù)淘寶、京東、快手等電商平臺相繼宣布備戰“618大促”，百度也在此次大會(huì )上祭出電商業(yè)務(wù)新動(dòng)作。

　　平曉黎宣布，推出百度電商新品牌“百度優(yōu)選”，“百度優(yōu)選”與其他電商品牌不同之處在于為消費者提供高效的消費決策支持，打造“搜、推、逛”一體的智能電商平臺。對于商家來(lái)說(shuō)，則能夠獲得數字人直播、智能營(yíng)銷(xiāo)、智能客服等便捷的營(yíng)銷(xiāo)工具，降低成本，提高收益。

　　近年來(lái)，百度電商業(yè)務(wù)不斷因時(shí)而變。百度集團此前宣布百度電商組織架構從業(yè)務(wù)部門(mén)升級為移動(dòng)生態(tài)的事業(yè)部，體現了集團對這一重要營(yíng)收板塊的重視。同時(shí)，隨著(zhù)百度移動(dòng)生態(tài)全面融入百度AI能力，集團更趨于將搜索轉化為廣告和交易的實(shí)質(zhì)收益。

　　一位接近百度電商人士告訴記者，百度大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)對百度搜索和推薦業(yè)務(wù)形成互補，也能產(chǎn)生很實(shí)際的收益。當前，電商已經(jīng)成為抖音、快手等短視頻平臺的“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”，通過(guò)對內部資源進(jìn)行整合達到形成內部生態(tài)閉環(huán)的目的，百度電商在百度移動(dòng)生態(tài)板塊中的作用也是如此。

　　“商家想要進(jìn)一步投放就會(huì )做營(yíng)銷(xiāo)推廣，這和各家電商平臺‘內循環(huán)廣告’的營(yíng)銷(xiāo)思路一樣�！逼綍岳韪嬖V記者，今年以來(lái)百度電商戰績(jì)亮眼。百度最新月度GMV（商品交易總額）同比增長(cháng)了150%，月交易用戶(hù)數增長(cháng)100%。百度2023年第一季度財報顯示，電商收入方面，一季度百度搜索促成的季度GMV同比增長(cháng)55%�！捌诖�‘百度優(yōu)選’新品發(fā)布后能在今年‘618大促’實(shí)現新一輪增長(cháng)�！逼綍岳璺Q(chēng)。