盡管俞敏洪此前表示，新東方主要做的事情還是教育，教育是新東方的主要業(yè)務(wù)，但隨著(zhù)東方甄選的走上正軌，直播帶貨正成為新東方的增長(cháng)新曲線(xiàn)。

　　1月17日，新東方在線(xiàn)（1797.HK）披露了截至2022年11月30日止六個(gè)月中期業(yè)績(jì)。數據顯示，報告期內，公司實(shí)現總營(yíng)收20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長(cháng)262.7%。持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤從虧損5.44億元增加207.6%至5.85億元。

　　分業(yè)務(wù)類(lèi)型來(lái)看，直播電商業(yè)務(wù)毫無(wú)疑問(wèn)占據強勢地位。該業(yè)務(wù)營(yíng)收達到17.66億元，占總營(yíng)收比例接近85%，其中，自營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收超過(guò)10億元。

　　同時(shí)，新東方在線(xiàn)還公布了關(guān)于直播電商的三項核心數據，報告期內，新東方在線(xiàn)商品交易總額（GMV）達到48億元，抖音上關(guān)注人數3520萬(wàn)，抖音平臺已付訂單數7020萬(wàn)。

　　“東方甄選”賬號粉絲量接近3000萬(wàn)

　　新東方在線(xiàn)表示，2021年以來(lái)，公司拓展直播電商業(yè)務(wù)并成立了東方甄選。報告期內，公司的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得顯著(zhù)進(jìn)展，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司長(cháng)期的主要增長(cháng)動(dòng)力。

　　據了解，新東方入局直播電商始于2021年12月28日，當時(shí)新東方創(chuàng )始人俞敏洪帶領(lǐng)一眾新東方教師在長(cháng)達3小時(shí)的直播里，實(shí)現了500萬(wàn)元的成交額度。就在輿論詬病新東方產(chǎn)品售價(jià)過(guò)高，質(zhì)疑其能否長(cháng)久的時(shí)候，俞敏洪仍在帶領(lǐng)東方甄選跌跌撞撞前行，一直到去年6月，新東方名師董宇輝因“雙語(yǔ)直播帶貨”突然走紅，幫助東方甄選“殺”出了一條與眾不同的直播道路，東方甄選徹底“火”了。據第三方平臺飛瓜數據，自2022年6月以來(lái)，東方甄選直播間長(cháng)期位居帶貨榜第一。

　　東方甄選首次直播帶貨場(chǎng)景

　　伴隨著(zhù)新東方直播電商漸入佳境，其品牌“東方甄選”將迎來(lái)正式“上位”機會(huì )。1月5日，新東方在線(xiàn)公告顯示，董事會(huì )建議將公司英文名稱(chēng)由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited及將公司雙重外文名稱(chēng)由新東方在線(xiàn)科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。

　　俞敏洪在公告中稱(chēng)，董事會(huì )認識到我們的重點(diǎn)轉向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為集團長(cháng)遠帶來(lái)的增長(cháng)潛質(zhì)。公司目前的名稱(chēng)并未完全涵蓋所有的業(yè)務(wù)線(xiàn)及在主要營(yíng)運地點(diǎn)（即中國內地）為客戶(hù)所熟知的品牌。新英文名稱(chēng)及雙重外文名稱(chēng)更能反映公司現有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來(lái)前景。

　　此外，新東方在線(xiàn)去年在港股也表現出了觸底反彈。數據顯示，2022年，新東方在線(xiàn)累計漲幅高達892.44%，在整個(gè)港股市場(chǎng)排名前列；從去年6月9日至2023年1月17日，新東方在線(xiàn)漲幅高達1440%。

　　機構認為，新東方在線(xiàn)股價(jià)的上漲與其直播電商營(yíng)收份額的不斷提升密切相關(guān)。東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進(jìn)酒等賬號持續保持積極穩健成長(cháng)，看好新東方模式長(cháng)期成長(cháng)的確定性。預計明年短視頻平臺電商成交仍將維持高增長(cháng)。招商證券表示，東方甄選品類(lèi)/賬號矩陣擴張、自營(yíng)品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來(lái)多重機遇。