盡管俞敏洪此前表示，新東方主要做的事情還是教育，教育是新東方的主要業(yè)務(wù)，但隨著東方甄選的走上正軌，直播帶貨正成為新東方的增長新曲線。

　　1月17日，新東方在線（1797.HK）披露了截至2022年11月30日止六個月中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總營收20.8億元，較2022財(cái)年同期的5.73億元增長262.7%。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤從虧損5.44億元增加207.6%至5.85億元。

　　分業(yè)務(wù)類型來看，直播電商業(yè)務(wù)毫無疑問占據(jù)強(qiáng)勢地位。該業(yè)務(wù)營收達(dá)到17.66億元，占總營收比例接近85%，其中，自營產(chǎn)品營收超過10億元。

　　同時，新東方在線還公布了關(guān)于直播電商的三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音平臺已付訂單數(shù)7020萬。

　　“東方甄選”賬號粉絲量接近3000萬

　　新東方在線表示，2021年以來，公司拓展直播電商業(yè)務(wù)并成立了東方甄選。報(bào)告期內(nèi)，公司的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得顯著進(jìn)展，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司長期的主要增長動力。

　　據(jù)了解，新東方入局直播電商始于2021年12月28日，當(dāng)時新東方創(chuàng)始人俞敏洪帶領(lǐng)一眾新東方教師在長達(dá)3小時的直播里，實(shí)現(xiàn)了500萬元的成交額度。就在輿論詬病新東方產(chǎn)品售價過高，質(zhì)疑其能否長久的時候，俞敏洪仍在帶領(lǐng)東方甄選跌跌撞撞前行，一直到去年6月，新東方名師董宇輝因“雙語直播帶貨”突然走紅，幫助東方甄選“殺”出了一條與眾不同的直播道路，東方甄選徹底“火”了。據(jù)第三方平臺飛瓜數(shù)據(jù)，自2022年6月以來，東方甄選直播間長期位居帶貨榜第一。

　　東方甄選首次直播帶貨場景

　　伴隨著新東方直播電商漸入佳境，其品牌“東方甄選”將迎來正式“上位”機(jī)會。1月5日，新東方在線公告顯示，董事會建議將公司英文名稱由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited及將公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。

　　俞敏洪在公告中稱，董事會認(rèn)識到我們的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為集團(tuán)長遠(yuǎn)帶來的增長潛質(zhì)。公司目前的名稱并未完全涵蓋所有的業(yè)務(wù)線及在主要營運(yùn)地點(diǎn)（即中國內(nèi)地）為客戶所熟知的品牌。新英文名稱及雙重外文名稱更能反映公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。

　　此外，新東方在線去年在港股也表現(xiàn)出了觸底反彈。數(shù)據(jù)顯示，2022年，新東方在線累計(jì)漲幅高達(dá)892.44%，在整個港股市場排名前列；從去年6月9日至2023年1月17日，新東方在線漲幅高達(dá)1440%。

　　機(jī)構(gòu)認(rèn)為，新東方在線股價的上漲與其直播電商營收份額的不斷提升密切相關(guān)。東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進(jìn)酒等賬號持續(xù)保持積極穩(wěn)健成長，看好新東方模式長期成長的確定性。預(yù)計(jì)明年短視頻平臺電商成交仍將維持高增長。招商證券表示，東方甄選品類/賬號矩陣擴(kuò)張、自營品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來多重機(jī)遇。