【大河財立方記者王寧寧】今年以來，憑借著酷萌的外表和豐富的搭配性，潮玩IP LABUBU爆火，吸引眾多海內(nèi)外的粉絲。隨之而來的，假冒偽劣、盜版的產(chǎn)品問題愈發(fā)嚴(yán)峻。

　　9月5日，大河財立方記者從泡泡瑪特方面獲悉，該公司已經(jīng)在27個國家和地區(qū)完成海關(guān)備案，逐步開啟境外海關(guān)攔截侵權(quán)產(chǎn)品。截至目前，已攔截近1000萬件假貨。

　　“潮玩IP假貨泛濫易稀釋IP的文化價值，削弱消費(fèi)者對品牌的信任�！北本┥缈圃焊毖芯繂T王鵬向大河財立方記者表示，嚴(yán)打侵權(quán)行為可支撐品牌全球化戰(zhàn)略長期推進(jìn)。

　　多維度發(fā)力海外打假

　　在LABUBU全球暢銷的誘惑下，走私高仿LABUBU出海、在二手平臺上銷售高仿LABUBU等亂象頻出。

　　盡管有部分網(wǎng)友調(diào)侃收到的頭部歪斜、肢體比例失調(diào)等高仿LABUBU，為“LAFUFU”，但這種品質(zhì)的假冒偽劣產(chǎn)品流通到市場上，甚至出海，不僅損害了消費(fèi)者的利益，也稀釋了正版國產(chǎn)潮玩IP的文化價值。

　　為了打擊這種走私高仿LABUBU出海以及海外市場銷售高仿LABUBU的行為，記者了解到，泡泡瑪特不斷加大海外維權(quán)投入。當(dāng)前，公司已聯(lián)合各國海關(guān)、警方、律所和政府部門，形成了多層次、多領(lǐng)域的維權(quán)協(xié)作機(jī)制。

　　泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“近日，英國、荷蘭、法國、意大利等地海關(guān)頻頻出手，僅荷蘭就查獲26萬多件假貨。其中泡泡瑪特與英國公平交易局及英國貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)辦公室開展了聯(lián)合打擊侵權(quán)的‘掃街’行動�！倍鴮τ诓糠至闶燮髽I(yè)的侵權(quán)行為，泡泡瑪特也堅持推進(jìn)訴訟程序。

　　對于這種假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，我國海關(guān)嚴(yán)把出口，且成效顯著。8月25日，海關(guān)總署相關(guān)負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會上提到，今年以來全國海關(guān)攔截了涉嫌侵權(quán)的LABUBU產(chǎn)品183萬件�！皣�(yán)打偽劣產(chǎn)品是泡泡瑪特維護(hù)品牌生命線的核心手段，也是中國海關(guān)助力企業(yè)高質(zhì)量出海的制度保障�！蓖貔i表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管不同國家的法律體系不同，但售假有一個共同點(diǎn)：售假者可能面臨政府禁令、賬戶凍結(jié)、民事及刑事訴訟等；消費(fèi)者購買假貨可能承擔(dān)經(jīng)濟(jì)損失，甚至存在安全風(fēng)險等。

　　潮玩出海亦要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

　　2025年上半年，潮玩行業(yè)迎來業(yè)績高光時刻，而且海外收入高增成了中國頭部潮玩企業(yè)中期業(yè)績報告中的高頻關(guān)鍵詞。

　　以泡泡瑪特為例，2025年上半年，公司海外營收55.93億元，同比大增439.60%，海外營收占比升至40.31%。其中美洲市場營收同比增長超10倍，海外市場發(fā)展空間依舊很大。

　　隨著潮玩企業(yè)推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，IP創(chuàng)新成為企業(yè)的核心競爭力之一，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)變得格外重要�！熬S權(quán)打假是泡泡瑪特把‘爆款’變‘長紅’的護(hù)城河�！碧鬟h(yuǎn)營銷咨詢董事長兼CEO高承遠(yuǎn)告訴大河財立方記者，聯(lián)合執(zhí)法端掉假貨倉，同步“打假”情況，能把“官方正品”釘進(jìn)消費(fèi)者心智。

　　近年來，我國海關(guān)持續(xù)強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)，保持打擊進(jìn)出口環(huán)節(jié)侵權(quán)行為的高壓態(tài)勢。尤其是今年6月以來，寧波、大連等海關(guān)頻頻查驗出涉嫌侵犯“LABUBU”版權(quán)的貨物，包括盲盒、鑰匙扣等產(chǎn)品類別。《海關(guān)發(fā)布》官方公眾號連續(xù)發(fā)布多篇“真假LABUBU”文章，分享辨真假的經(jīng)驗。

　　“海關(guān)嚴(yán)查侵權(quán)行為，實質(zhì)是向全球市場傳遞‘保護(hù)創(chuàng)新’的信號�！蓖貔i提到，當(dāng)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、文化輸出打造差異化競爭力時，海關(guān)的執(zhí)法行動可確保其創(chuàng)新成果不被仿冒，強(qiáng)化國際市場對“中國設(shè)計”“中國技術(shù)”的認(rèn)可，助力更多中國企業(yè)從代工生產(chǎn)轉(zhuǎn)向品牌出海。

　　責(zé)編:陳玉堯|審校:李金雨|審核:李震|監(jiān)審:古箏