臨近暴雪游戲國服停服，暴雪與網(wǎng)易之間的分歧反而愈演愈烈。兩次“背刺”網(wǎng)易之后，暴雪中國與網(wǎng)易似乎已無(wú)回旋的余地，玩家所期待的“游戲停服前達成和解續約”的峰回路轉也愈加渺茫。

　　在暴雪絞盡腦汁如何獲得一線(xiàn)生機之際，國內各大游戲廠(chǎng)商卻躍躍欲試，其身影活躍在各大游戲論壇與平臺，通過(guò)推出主題服務(wù)器、同類(lèi)“平替”等方式爭奪暴雪游戲“難民”，甚至有私服瞄準這個(gè)空隙，大舉招攬暴雪游戲用戶(hù)，絞盡腦汁從暴雪游戲國服停服中分得一杯羹。

　　在這過(guò)程中，暴雪游戲的失利與國內游戲廠(chǎng)商的狂歡相互交織，不僅預示著(zhù)，國內與國外游戲產(chǎn)業(yè)在某種程度上已完成攻守轉換，還預示著(zhù)2023年將是游戲產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)變化、波詭云譎的一年。

　　兩次“背刺”

　　暴雪與網(wǎng)易再無(wú)回旋余地

　　看著(zhù)手機屏幕上，網(wǎng)易《永劫無(wú)間》官方賬號直播拆除網(wǎng)易園區的暴雪游戲大斧模型，《魔獸世界》玩家李煒（匿名）五味雜陳，不禁感慨“一個(gè)時(shí)代終結了�！�

　　即便在2個(gè)月前，暴雪單方面先于網(wǎng)易一步宣布暴雪國內游戲不再續約的消息，李煒也仍認為雙方仍有“重歸于好”或者暴雪能在游戲停服前在國內找到“接盤(pán)俠”。

　　當時(shí)，李煒還在調侃：《魔獸世界懷舊服》玩家連換代理的體驗都能懷舊一把。

　　不過(guò)，事情發(fā)展方向并沒(méi)有照著(zhù)李煒料想那般發(fā)展。因為暴雪選擇再一次“背刺”網(wǎng)易。1月17日，暴雪發(fā)布公告稱(chēng)，曾向網(wǎng)易尋求協(xié)助，希望能將合約順延六個(gè)月，但遭到拒絕，因此暴雪將遵照停服公告，于1月23日中止國服游戲服務(wù)。

　　網(wǎng)易也沒(méi)有忍讓?zhuān)�選擇直接發(fā)文與暴雪“對線(xiàn)”且言辭激烈。網(wǎng)易稱(chēng)，暴雪公司提出了所謂的游戲服務(wù)順延六個(gè)月的提議和其他條件，并明確表示在合同延續期間不會(huì )停止與其他潛在合作方繼續談判，同期暴雪與其他公司的談判全部是基于三年的合同期�？紤]到合作不對等、不公平和其他附帶條件，因此最終雙方未能達成一致。

　　網(wǎng)易回應暴雪“六個(gè)月延期談判”情況

　　網(wǎng)易甚至在公告中寫(xiě)道：“暴雪的這種提議——包括今天突發(fā)的聲明是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的。其過(guò)分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網(wǎng)易置于了何地�！�

　　同時(shí)，網(wǎng)易的回應公告也掀起了暴雪的最后一塊“遮羞布”。

　　此前，暴雪公司推出了“玩家數據存檔功能”，該功能也被玩家戲稱(chēng)為“電子骨灰盒”，允許玩家將自己的游戲數據下載并存檔到本地，便于日后暴雪在國內找到新代理時(shí)，玩家可以用“電子骨灰盒”拿回自己的數據。

　　對此，網(wǎng)易方面指出，該功能為暴雪單方面提出并開(kāi)發(fā)上線(xiàn)，未經(jīng)網(wǎng)易方面測試、使用，可能存在未知安全隱患。若因此功能造成玩家虛擬財產(chǎn)損失或無(wú)法游戲，暴雪方面應承擔全部責任。

　　深入腹地

　　游戲廠(chǎng)商爭奪暴雪“難民”

　　臨近暴雪游戲國服停服日期，越來(lái)越多的游戲廠(chǎng)商也開(kāi)始加入戰局，不過(guò)并不是為了爭奪暴雪游戲代理權，而是希望“收留”即將“居無(wú)定所”的暴雪游戲用戶(hù)，特別是《魔獸世界》游戲用戶(hù)。

　　如往常一般進(jìn)入《魔獸世界》貼吧，一條“天下3新春服「何以為戰」火熱來(lái)襲，全新69主題服，低負擔易培養的綠色服”的《天下3》的背景廣告映入《魔獸世界》游戲玩家小林（匿名）的眼簾。隨著(zhù)鼠標滑動(dòng)，“網(wǎng)易魔獸老兵服火爆開(kāi)啟！回家，才叫過(guò)年”的《逆水寒》的廣告也“同臺競技”。

　　《天下3》與《逆水寒》在《魔獸世界》吧“同臺競技”

　　據小林回想，除了《天下3》《逆水寒》外，還有《劍俠情緣3》《權力的游戲》等游戲也曾在《魔獸世界》吧中投放過(guò)廣告。特別是暴雪與網(wǎng)易分道揚鑣之后，貼吧中的帖子內容已從以往的游戲攻略、團隊招募和趣事分享，變成討論哪個(gè)有游戲更適合《魔獸世界》玩家入坑。

　　比如《逆水寒》推出限定主題服務(wù)器“魔獸世界老兵服”，基于“魔獸老兵”的游戲習慣對游戲進(jìn)行相應的精簡(jiǎn)與主題化設計。通過(guò)調整裝備系統、精簡(jiǎn)角色養成、調整養成材料產(chǎn)出以及設計副本風(fēng)格與機制等措施，讓游戲玩法與機制更加貼合《魔獸世界》玩家習慣。有意思的是，有玩家發(fā)現，“魔獸世界老兵服”上線(xiàn)即贈送的武器“致敬”了《魔獸世界》的 霜之哀傷、萊登之拳和蛋弓等稀有武器造型。

　　據逆水寒方面透露，魔獸世界老兵服上線(xiàn)后的首周末新增超過(guò)30萬(wàn)游戲用戶(hù)，老兵服的玩家人數已超過(guò)80萬(wàn)。

　　與此同時(shí)，在1月4日，騰訊MMO游戲《塔瑞斯世界》也放出了預告片。在視頻評論區有人指出，在預告中不僅看到了冬泉谷、納格蘭、熾藍仙野《魔獸世界》經(jīng)典地圖的身影，預告中充斥著(zhù)飛艇、巨龍、世界樹(shù)、魚(yú)人大軍等“魔獸元素”。甚至還有網(wǎng)友發(fā)現，《塔瑞斯世界》找來(lái)了《魔獸世界》的原班人馬，如給希爾瓦娜斯、吉安娜等角色配音的黃鶯，給薩爾、沃金等角色配音的袁國慶，圖拉揚等角色配音的劉北辰。

　　此外，甚至連“私服”的身影也出現在各類(lèi)帖子之中�！榜R上國服要關(guān)了，準備湊夠50名魔獸忠實(shí)玩家，就啟動(dòng)···”“官服關(guān)了，咱們也不會(huì )關(guān)，這邊才真正能養老”等言論也出現在各大評論區，且討論熱度居高不下。

　　蛋糕雖大

　　但并不好分

　　不過(guò)，雖然各大游戲廠(chǎng)商使出渾身解數欲招攬“暴雪游戲難民”，但其成效仍有待考察。

　　“我也嘗試過(guò)一些包括《逆水寒》《FF14》等，發(fā)現他們的玩家群體，游戲設計等跟魔獸世界截然不同，不能說(shuō)這些產(chǎn)品不好玩，我也了解不少流失的魔獸玩家轉去玩其他游戲的，但是最后我還是會(huì )選擇回歸到艾澤拉斯中�！毙×直硎�，“魔獸不僅是情懷，不僅是一部史詩(shī)，更像一個(gè)小型社會(huì )，我在這里面經(jīng)營(yíng)游戲也是在經(jīng)營(yíng)自己�！�

　　張書(shū)樂(lè )認為，上述游戲都很難成為暴雪游戲的平替，更接近于一種沒(méi)有經(jīng)過(guò)暴雪同意的“聯(lián)名款”營(yíng)銷(xiāo)。在魔獸即將停服前，推出“高仿”或打情懷牌，除了搶客這個(gè)并不太重要的任務(wù)外，更多的則是亮出自己的肌肉，讓更多的魔獸硬核玩家對自家游戲品牌有認同感，為后續拉客建立一定的認知和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。

　　易觀(guān)分析廖旭華也表示，上述游戲廠(chǎng)商的相關(guān)行為更像是春節檔更新和運營(yíng)的一部分，實(shí)際上提供的游戲內容并不能滿(mǎn)足魔獸玩家的需求。魔獸的游戲內容和社區是其他游戲所不能替代的，這些行為只能吸引極少數的魔獸玩家，大部分的魔獸玩家很難被其他游戲所吸引和留住。

　　“特別是暴雪游戲的許多游戲用戶(hù)年齡在三十開(kāi)外了，除了情懷和習慣，已算不上不是核心的主力玩家�！睆垥�(shū)樂(lè )補充道，但他們也足夠硬核，如果能引入一些，能給游戲口碑加分不少。

　　小林的態(tài)度也驗證上述說(shuō)法。在被問(wèn)及如果有新的代理商接手《魔獸世界》是否會(huì )回歸的問(wèn)題時(shí)，小林堅定地表示：我會(huì )毫不猶豫地把數據轉過(guò)去，我相信其他玩家也是一樣的，魔獸世界承載了一代人的記憶，魔獸玩家這樣的身份還是很讓人自豪的。也只有魔獸世界可以讓二十多個(gè)人在語(yǔ)音頻道里面聊天，推副本，沒(méi)有第二個(gè)游戲可以做到了。

　　“接盤(pán)俠”寥寥

　　暴雪或步入衰退期

　　無(wú)論是暴雪與網(wǎng)易的分道揚鑣，抑或是游戲玩家與游戲廠(chǎng)商的相互試探，歸根結底仍需要關(guān)注暴雪游戲將以何種方式留在中國市場(chǎng)。

　　目前看來(lái)，暴雪面前或許只有兩條路可走：一條是放棄國內市場(chǎng)，讓玩家去美服、臺服等玩，面臨營(yíng)收大幅下降且游戲生態(tài)受沖擊等挑戰；另一條則是找到“接盤(pán)俠”，繼續維持中國市場(chǎng)的大盤(pán)。

　　張書(shū)樂(lè )認為，正在回歸游戲盈利場(chǎng)景的B站、想要在游戲上有更多新拓展的完美世界（002624）、巨人網(wǎng)絡(luò )（002558），以及在國內游戲市場(chǎng)進(jìn)擊不力的字節跳動(dòng)，或許有一定的欲望。但這種欲望很容易被暴雪的霸道所打消。暴雪中國的態(tài)度多變，在版權和運營(yíng)上過(guò)于強勢，但魔獸、爐石在中國市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)了巔峰，這都讓“接盤(pán)俠”們內心給出的接盤(pán)價(jià)碼大打折扣。

　　不過(guò)，業(yè)內對暴雪在國內順利找到“接盤(pán)俠”并不抱過(guò)多的期待。

　　有游戲產(chǎn)業(yè)分析師透露，“游戲臨停服兩周才跟別人談順延，這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)選得就不對，大概率是因為暴雪中國尋找下一個(gè)國服發(fā)行合作伙伴的過(guò)程并不順利，才不得不臨時(shí)抱佛腳�！�

　　上述分析師還表示，除去游戲版號需要重新申請之外，因為在《暗黑破壞神：不朽》的珠玉在前，暴雪尋找下一個(gè)合作伙伴時(shí)，大概率會(huì )要求其擁有游戲IP手游化的研發(fā)能力，一個(gè)完整的手游項目一般需要2—3年的游戲開(kāi)發(fā)周期且資金投入巨大，如果簽3年—5年的合同，又會(huì )面臨剛有收益又要分家的尷尬境地，“特別是暴雪兩次‘背刺’網(wǎng)易之后，使得一眾游戲公司要更加審慎對待暴雪�！�

　　有專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)的券商分析師更是坦言，“我覺(jué)得基本沒(méi)什么公司能接盤(pán)了，一個(gè)游戲如果連網(wǎng)易都賺不到錢(qián)，那就意味著(zhù)沒(méi)有公司能賺到�！�

　　“即使沒(méi)有這次續約失敗，暴雪游戲在國內也已經(jīng)開(kāi)始步入衰退期，暴雪沒(méi)有能力滿(mǎn)足市場(chǎng)對于高品質(zhì)游戲和高標準運營(yíng)的需求�！绷涡袢A認為，在未來(lái)，暴雪游戲需要面臨的問(wèn)題是缺乏網(wǎng)易成熟的運營(yíng)，游戲的衰退可能進(jìn)一步加速，老玩家會(huì )不斷流失，愿意嘗試暴雪新品的人會(huì )越來(lái)越少。暴雪中國的這次選擇，是它們下坡路上的一腳“地板油”。

　　同時(shí)，暴雪在國外面臨的壓力也不比國內小。去年12月，在繼歐盟委員會(huì )和英國競爭與市場(chǎng)管理局在內的監管機構之后，美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )也向微軟提起反壟斷訴訟，使得微軟收購動(dòng)視暴雪這樁“游戲史上最大收購案”充滿(mǎn)變數，屆時(shí)丟失中國市場(chǎng)的暴雪或在與微軟的談判中處于下風(fēng)。

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